نظرة عامة
في سوق اليوم التنافسية، يُعد فهم الكيفية التي يُنظر بها إلى علامتك التجارية، محليًا وعالميًا، أمرًا بالغ الأهمية. فالعلامة التجارية القوية والمُدارة بكفاءة تميّز المؤسسة، وتبني الثقة، وتُشرك أصحاب المصلحة بفعالية. وتزوّد هذه الدورة التدريبية حول الهوية المؤسسية وإدارة العلامة التجارية المشاركين بالأدوات والاستراتيجيات العملية اللازمة لتخطيط علامة تجارية قوية وتنفيذها واستدامتها، بما يلقى صدى لدى الفرق الداخلية والجمهور الخارجي على حد سواء.
على مدار خمسة أيام، سيستكشف المشاركون أساسيات بناء العلامة التجارية، بما في ذلك تطوير الاستراتيجية، والتعبير عن العلامة التجارية، وإشراك أصحاب المصلحة. وتجمع الدورة بين الجانب النظري والأمثلة الواقعية، بما يلهم المشاركين لتطوير استراتيجيات قابلة للتنفيذ لإدارة العلامة التجارية لمؤسستهم وتطويرها بمرور الوقت.
محاور التركيز الرئيسية في هذه الدورة:
- تحديد إطار استراتيجي للعلامة التجارية وتنفيذه
- ربط هوية العلامة التجارية برؤية المؤسسة ورسالتها وقيمها وثقافتها
- التعبير عن شخصية العلامة التجارية وصورتها وخصائصها الجوهرية
- إشراك أصحاب المصلحة وبناء الولاء من خلال التواصل الفعّال
- الحفاظ على العلامة التجارية ومراقبتها وتطويرها لتحقيق أثر طويل الأمد
- إعداد مواد العلامة التجارية عبر قنوات الطباعة والوسائط الرقمية والمتعددة والتواصل المباشر
