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Une formation hautement interactive sur

Identité d’entreprise et gestion de marque

Maîtriser l’identité d’entreprise pour créer et pérenniser des marques fortes

Identité d’entreprise et gestion de marque

Calendrier de la formation

Présentiel

En ligne

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Introduction à la formation

Sur le marché concurrentiel actuel, il est essentiel de comprendre comment votre marque est perçue, tant à l’échelle locale que mondiale. Une marque forte et bien gérée permet à une organisation de se démarquer, d’instaurer la confiance et de mobiliser efficacement ses parties prenantes. Cette formation sur l’identité d’entreprise et la gestion de marque fournit aux participants les outils pratiques et les stratégies nécessaires pour planifier, mettre en œuvre et pérenniser une marque forte qui trouve un écho tant auprès des équipes internes que des publics externes.

Pendant cinq jours, les participants exploreront les principes fondamentaux de la stratégie de marque, notamment l’élaboration d’une stratégie, l’expression de la marque et la mobilisation des parties prenantes. La formation associe la théorie à des exemples concrets afin d’inciter les participants à élaborer des stratégies exploitables pour gérer et faire évoluer la marque de leur organisation au fil du temps.

Principaux axes de cette formation :

  • Définir et mettre en œuvre un cadre stratégique de marque
  • Relier l’identité de marque à la vision, à la mission, aux valeurs et à la culture de l’entreprise
  • Exprimer la personnalité, l’image et les caractéristiques fondamentales de la marque
  • Mobiliser les parties prenantes et les fidéliser grâce à une communication efficace
  • Pérenniser, suivre et faire évoluer la marque afin d’assurer son impact à long terme
  • Créer des supports de marque pour les canaux imprimés, numériques, multimédias et en présentiel

Quels sont les objectifs ?

Cette formation aide les participants à comprendre les principes de l’image de marque d’entreprise et leur apporte les compétences nécessaires pour développer, affiner et communiquer efficacement leur marque. Ils apprendront à obtenir l’adhésion des parties prenantes, à garantir la cohérence des messages de marque et à suivre les performances de la marque dans le temps.

À l’issue de cette formation sur l’identité d’entreprise et la gestion de marque, les participants seront en mesure de :

  • Expliquer la valeur de l’image de marque et la manière dont elle contribue aux objectifs de l’organisation
  • Appliquer les principes de l’image de marque pour créer ou affiner une identité de marque efficace
  • Obtenir le soutien des dirigeants, des employés, des clients, des influenceurs et des médias en faveur de la marque
  • Développer un ensemble complet de supports de marque sur plusieurs canaux
  • Suivre et évaluer la performance et la perception de la marque, et recommander des mises à jour si nécessaire

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse aux professionnels responsables de la stratégie de marque, du marketing ou de la communication, ainsi qu’à ceux qui souhaitent approfondir leur compréhension de l’identité d’entreprise et de la gestion de marque.

Cette formation convient à un large éventail de professionnels, mais bénéficiera tout particulièrement aux :

  • Directeurs marketing et chefs d’entreprise
  • Responsables des relations publiques, cadres et professionnels du marketing
  • Responsables de la stratégie de marque, des produits, de la conception et du marketing
  • Graphistes travaillant au sein d’entreprises, d’organismes publics et de start-up
  • Professionnels chargés de préserver et d’accroître la valeur de la marque

Comment cette formation sera-t-elle présentée ?

Cette formation associe théorie, meilleures pratiques du secteur et exercices pratiques afin de proposer une expérience d’apprentissage mixte. Les participants prennent part à des activités expérientielles, des discussions de groupe, des études de cas, des jeux de rôle et des exercices de réflexion pour appliquer les concepts de gestion de marque à des situations concrètes.

La formation met l’accent sur l’application concrète, avec 70% de l’apprentissage consacré à la pratique interactive et 30% à la théorie. Les participants élaboreront des stratégies de marque, créeront des supports et s’exerceront à présenter leur marque et à communiquer à son sujet. La dernière journée comprend un exercice au cours duquel les participants conçoivent et présentent leur propre marque, consolidant ainsi les compétences pratiques et les connaissances acquises tout au long de la formation.

Contenu de la formation

Jour 1: Premier jour : l’importance de l’image de marque

  • Qu’est-ce qu’une marque ?
  • Qu’attendent les dirigeants lorsqu’ils investissent dans l’image de marque ?
  • À qui appartient notre marque ?
  • Comment les marques apportent-elles de la valeur à une organisation ?
  • Comment relier la marque à la mission, à la vision, aux valeurs et à la raison d’être de l’organisation ?
  • Que doit inclure une marque ? – différenciation, pertinence, confiance, émotion

Jour 2: Deuxième jour : créer une marque efficace

  • 8 critères clés pour une stratégie de marque
  • 7 éléments essentiels de l’identité d’une marque
  • Développer les valeurs de la marque et les propositions de valeur
  • Utiliser la connaissance client pour construire la marque
  • Créer des profils d’acheteurs qui trouvent un écho auprès des clients actuels et potentiels
  • Relier la marque au passé, au présent et à l’avenir

Jour 3: Troisième jour : développer le soutien à la marque

  • Identifier un porte-parole de la marque au sein de l’équipe de direction
  • Caractéristiques des grands porte-parole de marque
  • Donner aux employés les moyens de devenir des ambassadeurs de la marque
  • Faire appel à des célébrités comme ambassadeurs de la marque
  • Faire des admirateurs et des blogueurs des ambassadeurs de la marque en ligne
  • Démontrer la valeur de la marque aux actionnaires à l’aide de la norme internationale ISO 10668

Jour 4: Quatrième jour : expliquer la marque

  • Élaborer les directives relatives à l’image de marque
  • Créer le manuel de la marque
  • Animer des ateliers sur la marque à l’intention des employés et des agences de création
  • Élaborer un plan de communication de la marque destiné aux publics internes et externes
  • Organiser un événement de lancement de la marque
  • Assurer une mise en œuvre cohérente de plusieurs événements de lancement

Jour 5: Cinquième jour : protéger la marque dans la durée

  • Suivre les expériences des clients et leur perception de la marque
  • Suivre les points de vue des leaders d’opinion et des influenceurs
  • Suivre ce qui se dit dans les médias
  • Savoir quand renouveler la marque
  • Exercice au cours duquel les participants créent et présentent leur propre marque
  • Élaborer un plan d’action pour appliquer les acquis sur le lieu de travail

Organismes partenaires et associations

Anderson

Anderson

Aztech Training

Aztech Training

Questions fréquentes

Réponses rapides aux questions courantes sur cette formation.

Absolument. Coventry Academy propose des solutions de formation intra-entreprise personnalisées aux organisations qui recherchent une expérience d’apprentissage sur mesure. La formation Identité d’entreprise et gestion de marque peut être adaptée aux objectifs de votre organisation, aux exigences de votre secteur, à vos défis opérationnels et à vos priorités stratégiques. Dispensée exclusivement à votre équipe, elle permet d’en maximiser la pertinence, de favoriser la collaboration et d’atteindre des objectifs de développement ciblés. Notre équipe sera ravie d’échanger avec vous sur vos besoins et de concevoir une solution conforme à vos objectifs.

Bien sûr ! Si vous participez à l’une de nos formations dans un lieu international, nous pouvons vous aider à organiser
votre réservation d’hôtel et votre visa d’entrée. Contactez simplement notre service clientèle :

  • Téléphone : +971 4 420 8304
  • Fax : +971 4 420 8304
  • E-mail : info@coventryacademy.com

Aucune expérience préalable n’est nécessaire pour participer à la formation Identité d’entreprise et gestion de marque. Elle est conçue pour accueillir des participants issus de milieux professionnels variés et possédant différents niveaux d’expérience. Une certaine familiarité avec le sujet peut permettre de tirer un bénéfice supplémentaire de certains échanges et exercices, mais le contenu est structuré de façon à ce que les débutants comme les professionnels expérimentés puissent participer pleinement et profiter de la formation.

Notre équipe d’assistance est à votre disposition pour répondre à toutes vos questions concernant la formation Identité d’entreprise et gestion de marque, notamment son contenu, son calendrier, l’inscription, les réservations d’entreprise et les solutions de formation personnalisées. Nous nous engageons à vous apporter une aide rapide et professionnelle tout au long de votre parcours d’apprentissage.

📞 Téléphone : +971 58 840 7925

📧 E-mail : info@coventryacademy.com

🌐 Site Internet : coventryacademy.com

S’inscrire à une formation est très simple ! Voici les différentes possibilités :

  • En ligne : choisissez votre formation, cliquez sur le bouton « S’INSCRIRE », remplissez le formulaire, puis
    envoyez-le.
  • Par e-mail : envoyez-nous vos coordonnées à info@coventryacademy.com.
  • Par téléphone : appelez-nous au +971 4 420 8304 pour réserver votre place.
  • Par fax : remplissez le formulaire d’inscription, disponible dans nos brochures, dépliants ou catalogues,
    puis envoyez-le par fax au [+971 4 420 8304](tel:+97144208304).

La formation Identité d’entreprise et gestion de marque est conçue pour être pratique, stimulante et particulièrement interactive. Les participants bénéficient d’un environnement d’apprentissage dynamique associant présentations animées par des experts, discussions encadrées, études de cas, exercices pratiques et activités collaboratives. L’accent est mis sur le développement de connaissances immédiatement applicables au travail, afin que les participants acquièrent à la fois des perspectives utiles et des compétences pratiques contribuant à améliorer leurs performances professionnelles.

Les frais de formation comprennent :

  • Pour les formations en présentiel : les supports imprimés, le déjeuner et les rafraîchissements.
  • Pour les formations en ligne : tous les supports envoyés par e-mail.
  • Un certificat de réussite ou de participation.

Le paiement doit être effectué avant le début de la formation. Vous pouvez régler par :

  • Traite bancaire
  • Espèces
  • Carte bancaire
  • Virement bancaire

Attention : si nous ne recevons pas le paiement avant le début de la formation, nous pourrons être contraints de
refuser l’admission.

Nous organisons nos formations dans des lieux professionnels soigneusement sélectionnés, offrant un environnement d’apprentissage confortable et productif. Les formations en présentiel se déroulent généralement dans des établissements internationaux haut de gamme, dotés d’équipements modernes et d’espaces dédiés qui favorisent un apprentissage efficace. Les participants bénéficient également d’un cadre professionnel propice au réseautage, à la collaboration et au partage des connaissances avec des personnes issues de secteurs et d’horizons variés.

La formation Identité d’entreprise et gestion de marque s’adresse aux professionnels qui souhaitent approfondir leurs connaissances, renforcer leurs capacités et accroître leur impact au sein de leur organisation. Elle convient aux managers, superviseurs, chefs d’équipe, spécialistes techniques, consultants et professionnels à toutes les étapes de leur carrière qui désirent élargir leur expertise et suivre l’évolution de leur secteur. Que vous souhaitiez faire progresser votre carrière, améliorer vos performances au travail ou vous préparer à de nouvelles responsabilités, cette formation vous apporte des connaissances utiles et des perspectives pratiques pour soutenir votre développement professionnel.

Nos formations sont animées par des formateurs internationaux de tout premier plan. Ils possèdent non seulement d’excellentes qualifications universitaires, mais aussi de nombreuses années d’expérience concrète. À chaque session, ils apportent des perspectives pratiques et des connaissances approfondies qui rendent votre expérience d’apprentissage particulièrement enrichissante.

Oui. Les participants qui terminent avec succès la formation Identité d’entreprise et gestion de marque reçoivent un certificat de réussite de Coventry Academy, attestant leur engagement envers le développement professionnel et l’apprentissage continu. Ce certificat constitue une preuve officielle de participation et de réussite et peut soutenir l’évolution de carrière, renforcer la crédibilité professionnelle et contribuer aux objectifs de développement continu. Le cas échéant, les informations relatives aux crédits de développement professionnel ou à l’accréditation figurent dans la présentation de la formation.

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